Gourmet 30 år – gravöl för en folkbildare
Tidningen Gourmet fyllde igår 30 år, men egentligen blev den bara 26. Det var då som den såldes till Plaza och det var då som Sveriges spetsigaste mattidning, började förvandlas till mainstream.
Det står alla fritt att göra vilka tidningar de vill och det brukar heta att man inte ska gråta över spilld mjölk, men jag tänker ändå fälla en tår över att svensk gastronomi har förlorat sin viktigaste tidning.
Gourmet var nämligen den tidning som inte bara lästes av matintresserade kroggäster och hemmalagare, utan i allra högsta grad av branschen själv. Ville man veta vad som bubblade i de allra hetaste köken i Sverige och i omvärlden, så var detta tidningen man skulle läsa. Och ville man veta allt, och då menar jag verkligen allt, så var detta tidningen som kunde ägna 20 000 tecken till ämnen som potatis eller peppar, utan att det under ett kommatecken blev ointressant.
I det gastronomiska mörker som rådde 1980 när Gourmet startade, skulle jag vilja påstå att tidningen inte bara har varit en del av den snabba utveckling som branschen genomgått, den har också varit en sann folkbildare. Visserligen en folkbildare på höga klackare, men dock.
Det ironiska är att i dag, när skaran av kunniga matlagare har växt betydligt, både i hemmen och ute bland krogarna, när vi till och med har en jordbruksminister som för första gången pratar om att utveckla Sverige till ett matland, då har vi förlorat en av de viktigaste spelarna i den matchen.
I dag finns ingen tidning som förmår att visa upp trender medan de är purfärska eller bedriver ett intellektuellt samtal kring maten. Att laga mat och äta är nämligen mer än recept och krogrecensioner, det är en del av våra kulturella uttryck.
Det var det som Gourmet förstod.
Och det är därför jag tänker kosta på mig att fälla en tår.
Hur står det till i matlandet Sverige? Vem har makten över din matkasse? Vem betalar för maten och vem tjänar på det? Och var finns det goda korven?
May 1st, 2010 at 11:35
Bra skrivet. På jubileumsfesten i onsdags höll nuvarande chefredaktören ett kort tal. Han sa att tidningen är precis lika bra nu som då. Han lät inte särskilt övertygande, för han måste väl, precis som alla andra läsare, märkt att den har genomgått en stor förändring sedan Plaza tog över.
May 3rd, 2010 at 22:22
En tidning som föds av entusiasm och en totaltom marknadsnisch och klarar av att hålla fanan högt såpass länge är värd all heder. Det kan ju bli hårt att driva entusiasmen när den skall in i vardagslunket. Utanförskapet håller glöden levande och värmer en esoterisk skara medan innanförskapet är en våtvarm filt.
May 4th, 2010 at 09:26
Allting har sin tid och det finns ingen anledning att vara nostalgisk. Däremot är det ett fattigdomstecken att det inte finns en marknad i detta land för en mattidning som vill något mer än bara rada upp recept och göra harmlösa hemmahos-reportage.